메리케이 독일, 글로벌 브랜드 캠페인 전개
‘아름다움은 함께 나눌 때 더 아름답다’
메리케이 독일이 회사 역사상 최대 규모의 글로벌 브랜드 캠페인 ‘아름다움은 함께 나눌 때 더 아름답다’를 독일에서 전개한다.
이번 캠페인은 아름다움이 다른 사람과 나눌 때 더 큰 의미를 갖는다는 메리케이의 브랜드 철학을 바탕으로 마련됐다. 특히 디지털 플랫폼과 필터, 자기 연출 중심의 뷰티 문화에서 벗어나 진정성 있는 관계와 상호 영감, 여성 간 연결에 초점을 맞췄다.
라이언 로저스 메리케이 최고경영자는 “이번 캠페인은 메리케이가 누구이며 무엇을 지향해왔는지를 보여준다”며 “독립 뷰티 컨설턴트부터 고객에 이르기까지 모든 메리케이 여성들을 지원하고 격려하는 것이 핵심”이라고 밝혔다.
메리케이는 독일에서도 고객과 독립 뷰티 컨설턴트 간 신뢰를 기반으로 한 관계 형성을 강조하고 있다. 뷰티 정보와 제품 추천, 개인적인 경험을 서로 공유하는 과정에서 세대를 초월한 유대와 커뮤니티가 형성된다는 설명이다.
캠페인과 연계한 현지 행사도 잇따라 열린다. 메리케이 독일은 오는 10월 1일 뮌헨의 ‘말차 데일리’에서 첫 행사를 개최한다. 방문객들은 새로운 캠페인을 체험하고 메리케이 전용 말차 음료를 즐길 수 있으며, 일부 인플루언서와 콘텐츠 제작자들도 참여해 현장 경험을 소셜미디어에 공유할 예정이다.
오는 11월 19일에는 인스타일 매거진과 협력해 초청 인플루언서 및 콘텐츠 제작자를 대상으로 특별 행사를 진행한다. 참가자들은 메리케이의 주요 제품을 직접 체험하고 캠페인의 메시지를 자신의 커뮤니티와 공유하게 된다.
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